Abstract,
The problems research concern about the quality of the products
offered are not in accordance with the actual condition of the building, the
price tends to rise every year so that the down payment issued by
consumers is also getting higher and the lack of promotion of housing
products so that not many consumers know.
This is intended to analyze factors of product quality, price and
promotion of the decision to purchase subsidized housing at PT Absy
Property, so that it can be processed and presented in the form of
systematic, accurate, and justifiable data.
The results of this research explain that all variables have a
positive effect and the significance of this can be seen from the coefficient
of determination (R Square) which reaches 0.268 which means that the
remaining 26.8% of 73.2% can be explained by other variables not
included in the research model. The conclusion of this research is the
analysis of product quality, price and promotion have a positive and
significant effect on the decision to purchase subsidized housing at PT
Absy Property Banjarmasin.
Keyword: Purchase decision, quality of product, price and promotion
Abstrak,
Masalah yang diteliti menyangkut kualitas produk yang
ditawarkan kurang sesuai dengan keadaan bangunan yang sebenarnya,
harga yang cendung naik setiap tahunnya sehingga uang muka yang
dikeluarkan konsumen juga semakin tinggi dan kurangnya promosi
terhadap produk perumahan sehingga belum banyak diketahui konsumen.
Metode penelitian yang digunakan Analitik Kuantitatif, ini
dimaksud ingin menganalisis faktor kualitas produk, harga dan promosi
terhadap keputusan pembelian perumahan subsidi di PT Absy Property,
sehingga dapat diolah dan disajikan dalam bentuk data yang sistematis,
akurat, dan dapat dipertanggung jawabkan kebenarannya.
Hasil penelitian ini menjelaskan bahwa semua variabel
berpengaruh positif dan signifikansi hal ini bisa dilihat dari koefisiensi
determinasi (R Square) yang mencapai 0,268 yang artinya 26,8% sisanya 73,2% dapat dijelaskan oleh variabel-variabel lain yang tidak dimasukan
dalam model penelitian. Kesimpulan dari penelitian ini adalah analisis
faktor kualitas produk, harga dan promosi berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian perumahan subsidi pada PT
Absy Property Banjarmasin.
Kata Kunci: Keputusan Pembelian, Kualitas Produk, Harga dan Promosi.